乐见“冷资源”实现消费热

哈尔滨冰雪大世界今冬再度升级园区“网红担当”——超级冰滑梯最长滑道达521米;新疆阿勒泰依托“人类滑雪起源地”IP，串联起古老毛皮滑雪与现代度假业态;内蒙古呼伦贝尔利用草原冰雪资源，推出冰雪那达慕等项目;河北张家口打造“滑雪+温泉”“滑雪+研学”复合型线路……这个冬天，冰雪消费活力四射，“冷资源”持续迸发热效应。

冰雪消费热的背后，一条完善的冰雪经济产业链正在逐步形成。近期发布的《中国冰雪经济发展报告(2025)》显示，2016年至2024年间，我国冰雪产业规模从3647亿元跃升至9800亿元，年均增幅达21.09%，预计2025年将突破万亿元大关。2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模超1875亿元，较上个冰雪季增长超25%。冰雪旅游人次已连续3个冰雪季实现了超过3亿人次。

冰雪经济蓬勃发展，政策的东风不可或缺。从《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》到《提振消费专项行动方案》，从2024年中央经济工作会议到2025年《政府工作报告》，“冰雪”这个热词不断出现在公众视野中，一系列政策举措为冰雪经济发展提供了重要指引。

当前，我国消费结构正从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，从生存型消费向发展型消费升级。服务消费一头连着经济，一头连着民生。在阿勒泰禾木村，哈萨克族牧民将传统木屋改造成特色民宿，冰雪季一房难求，每年靠马拉爬犁、骑马踏雪的项目，守着美景就能挣钱，生动诠释了“冰天雪地也是金山银山”的理念。

2025年中央经济工作会议提出，释放服务消费潜力。多措并举推动冰雪消费扩容提质正当其时，因地制宜则是其中的关键。北方地区冰雪资源丰富，如何利用好资源禀赋优势，关系到冰雪消费的活力和前景。近日，吉林、新疆等地面向中小学生推行“雪假”，就是一个具有创新性的实践举措。南方地区立足消费市场优势，可以通过室内冰雪场馆建设，更好实现差异化发展。

让更多冰雪“流量”变为消费“留量”和经济“增量”，除了因地制宜，也有赖于因时制宜。在这方面，有的地方进行了有价值的探索。以吉林长白山和平滑雪场为例，除冬季常规滑雪外，还可体验雪地摩托等越野项目，夏季则新增徒步、骑行等特色体验，通过四季运营让这片山地资源实现“冬夏皆热”。

近年来，从激情澎湃的冰雪体育运动到享受生活的冰雪休闲旅游，“冰雪+”的融合业态不断推陈出新，消费场景日益多元化、个性化。这离不开有效市场和有为政府相结合。在政策和市场同向发力时，还要着眼于细微之处，做好精细化服务。新的雪季，铁路部门在京张高铁试点推出“雪具便利行”服务，实现了人和雪具随车同行，“坐着高铁去滑雪”更加方便快捷。用好“冷资源”，释放冰雪消费潜力，这样的“绣花功夫”越精细越好。