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国货进阶路之华熙生物:起于颜值,敬于科技,忠于品牌

时间:2021-11-05 12:05 来源:互联网
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1851年,中国的“荣记”湖丝在伦敦万博会上获得金奖,“荣记”掌门人把奖状的图案做成了商标;1915年,来自扬州的“谢馥春”参展巴拿马万博会并获得银奖,引发了国人的热议与热购……当时,国势贫弱,国货在很大程度上寄托着人们对国家富强、民族复兴的期待。

如今,国货依然是人们瞩目的焦点。根据《2021国潮骄傲搜索大数据》,中国品牌的关注度已经从2016年的45%提升至2021年的75%。与百年前不同,今天的中国人,尤其是年轻人推崇国货,不仅因为爱国情怀,更因为国货品牌已经比肩甚至超越国外大牌。今天,我们以在国货大潮中一个很有特点的品牌——华熙生物为例,通过回顾它的进阶之路,去探索国货崛起的奥秘。

颜值蕴含的传统文化

成立于2000年的华熙生物以玻尿酸为起点,2007年成为全球最大的玻尿酸研发、生产、销售企业,是国内生物科技和生物活性材料领域的龙头。在涉足C端市场前,华熙生物并不为广大消费者熟知,被称为“隐形冠军”,让它走进大多数人视线的是一场跨界合作。

2018年,华熙生物旗下品牌润百颜与故宫博物院联合推出“润百颜·故宫口红”,获得消费者青睐,一度火爆到脱销。时任故宫博物院院长单霁翔调侃说:“故宫口红唯一的缺点就是买不着。”

(华熙生物联合故宫博物院推出的“润百颜·故宫口红”)

故宫口红给人的第一印象是颜值高:3D打印浮雕外壳带来了精致典雅的观感和触感。为了实现这个效果,华熙生物与故宫博物院历经8个月时间,从186万件故宫藏品中选出祥瑞元素,经过专业团队的设计,才有了最终的口红管体。据悉,呈现在消费者面前的6款外观设计,共计经历了1240次反复修改。可以说,华熙生物怀着匠人精神,将故宫文化精髓和东方美学传统融入了这款口红之中。难怪很多人说,故宫口红不仅是化妆品,也是艺术品。除了高颜值的外观,口红本身的使用体验也不错。口红膏体中含有华熙生物独有的Hyacolor油分散透明质酸成分,很好地解决了口红拔干问题。

华熙生物通过故宫口红从幕后走向台前,故宫口红中蕴含的传统文化元素和良好使用体验,则让华熙生物以国潮代表品牌的身份被人们牢牢记住。

情怀之外更有硬核科技力

国货当潮有情怀的加持,这一点无需回避,但想一直屹立在国货潮头,产品的科技含量就成了关键。作为全球知名的生物科技和生物活性材料公司,华熙生物对科技重视早已为业内所熟知:重视“两个研究”,搭建六大研发平台,两次引领玻尿酸产业革命,与众多高校和科研机构打造“产学研”联合体……

对于公众而言,企业科技力最直观的体现就在产品上。比如,华熙生物旗下的润百颜水润次抛精华系列就以其科技含量带来的出色品质,征服了广大消费者。

(润百颜第三代水润次抛精华)

水润次抛精华是润百颜的王牌产品之一,先后经历了3次升级。2014年,润百颜推出了第一代水润次抛精华,以满足医美术后维养的需求,其采用的“智慧玻尿酸”配方实现了大分子形成保护层、中分子锁水、小微分子真皮层渗透修复等多种功效。2018年,润百颜正式面向普通消费者推出第二代水润次抛精华,加入了华熙生物新研发的miniHA和microHA分子,使得皮肤渗透率达到了69.5%。前不久,润百颜第三代水润次抛精华上市,采用了“微真HA4”及INFIHA-HYDRA复配技术。与前两代相比,第三代产品的特点是可以促进内源性玻尿酸的生成,使双源补充玻尿酸、构建立体补水生态圈成为现实。

可以看到,润百颜水润次抛精华的每一次升级都伴着对创新的追求,这也是华熙生物态度的缩影。

当品牌变成一种象征

关于品牌,业内普遍接受的一种定义是:品牌代表着卖家对交付给买家的产品功能、特征、服务的一惯性承诺。来到今天,品牌的内涵更为丰富,包含着声望、文化和生活方式等。以可口可乐为例,经过100多年的发展,它绝不仅仅代表了一种饮料。就像电影《战争之王》里男主父亲所说“你(男主)回去(已经解体的苏联)一定不单是为了卖可口可乐”。在这里,可口可乐已经是被默认为是美国文化和生活方式的象征。

关于品牌,华熙生物的董事长赵燕表示,华熙生物一直遵循着“科学→技术→产品→品牌”的发展逻辑,希望将华熙生物打造成国民品牌,最终成为世界品牌。从C端市场的角度来说,华熙生物自2018年通过故宫口红“华丽转身”后,凭借在产品营销、渠道拓展、供应链创新等方面的出色表现,品牌力快速上升。在世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》榜单中,华熙生物以93.28亿元的品牌价值成功上榜。

除此之外,华熙生物积极承担社会责任,也让人们看到了它作为国货品牌的担当。例如,2020年新冠疫情爆发后,华熙生物利用自身技术优势和资源储备,快速实现了“润百颜医用免洗消毒凝胶”的生产,先后驰援捐赠到全国20多个城市的医院等一线抗疫单位。再如,今年河南遭遇洪涝灾害后,华熙生物第一时间调集饮用水、消毒用品、皮肤护理品等物资,驰援抗洪救灾一线,保障基本民生。

(华熙生物调集物资驰援河南抗洪救灾一线)

赵燕曾在接受采访时提到打造民族品牌的“三品”要素,即品质、品味和品格。品质代表科技力和创新力支撑的产品力;品味透出格调与文化内涵;品格是产品、技术、文化的自信,是企业精神和价值所在。

以“三品”为标准回看华熙生物的进阶之路,也就不难理解华熙生物为什么能从“隐形冠军”成长为广为人知的国货代表品牌:只有以科技打造优质产品,展现出文化自信,承载了家国情怀的品牌,才能获得国人的长久肯定,立于潮头而不倒。

关闭此页 (责任编辑:华仁)

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