当消费者开始细究成分，健康品牌如何讲好「成分故事」

当消费者把目光聚焦于产品背后的成分，健康消费进入了一个更加理性、专业的新阶段。2025年以来，抖音「成分」相关搜索热度同比增长77.24%。从关注配料表，到主动搜索营养成分、原料来源，以及生产工艺，消费者希望知道——产品的具体成分是什么、为什么有效、又是否值得信赖。

这意味着，健康品牌的营销竞争也正在发生变化。对于品牌而言，真正影响用户决策的，不再只是产品本身，而是谁能够帮助消费者看懂成分、理解成分，并最终相信成分。

基于这一洞察，巨量引擎持续升级健康行业营销IP「健康成分实验室」，围绕专家科普、权威溯源、线下体验，打造一站式成分溯源合作方案，帮助品牌将「健康成分」转化为消费者易于理解的内容，为品牌打通从「成分认知」到「消费信任」的最后一公里。

活动期间，项目累计曝光突破4亿，主话题#健康成分实验室 曝光超过2.6亿，持续推动「健康成分」成为大众关注的热点，也为健康品牌探索出一条从「成分力」走向「信任力」的有效路径。

一、多元科普内容生态，让好成分深入大众认知

用户关注到「健康成分」之后，进一步会关心的问题往往是：什么成分适合自己?如何科学选择成分?但对于普通消费者而言，专业术语、复杂机理和碎片化信息，反而容易加重选择焦虑。这种情况下，品牌需要帮助消费者建立科学认知，以更生动形象的表达方式，直观解读「好成分」，让好成分更容易被感知、被理解、被认可、被选择。

围绕这一需求，「健康成分实验室」项目上线专属会场，整合开屏、主话题、H5专区等资源，打造健康成分内容阵地，围绕大家关注的健康问题，输出专业知识、生活妙招等丰富的科普内容，让「健康成分」走进用户的生活，帮助用户在具象化的生活场景中读懂「好成分」。

在#健康成分实验室 话题下，生活、健身等达人，通过分享生活vlog、运动日常，讲解养护身体好方法，让用户了解「好成分」为生活带来的助益;美妆达人则从皮肤护理痛点出发，生动讲述如何通过「好成分」，收获皮肤好状态。更有知识科普类达人围绕健康话题输出专业见解，引发更多用户关注「健康成分」，做好成分功课。活动期间，主话题总曝光超2.6亿，多元的科普内容生态，帮助用户建立起对好成分的初步认知，也为后续更深度的科普内容、溯源TVC蓄积充足的热度与信任。

随着用户对健康成分的关注度持续提升，项目进一步联合健康领域的专家、抖音创作者，发起系列成分科普话题，共创100余条优质健康内容，科普视频累计曝光破亿。创作者们从头发养护、气血调理、运动恢复等真实需求出发，将专业成分知识融入生活场景，帮助用户在解决具体问题的过程中，深化对好成分的科学认知。

当代年轻人，对头发健康尤为关注。针对掉发困扰，「健康成分实验室」邀请健康领域创作者，科普「好成分」对头发的影响，并给出健康饮食结构、生活习惯等建议，帮助用户建立科学的头发护理认知。活动期间，#专业脱发自救指南 话题，累计曝光超8000万，让用户意识到「好成分」是养护头发的关键因素，以专业知识化解焦虑。

围绕调理气血的真实需求，话题#气血足状态好 吸引母婴、职场、生活等不同类型达人，从「产后如何恢复身体」「职场女性如何有效社交」「中年女性如何做好内在调养」等问题出发，通过真实场景演绎，让传统滋补融入日常。相关内容带动#气血足状态好 话题热度持续上涨，累计6295万曝光，推动用户重新认识气血调养的重要性。

在运动恢复场景下，项目发起#运动人怎么选好乳清蛋白 话题。运动营养领域的创作者们，细致分享运动后的黄金恢复期、蛋白质补充逻辑、乳清蛋白选择方法，将专业知识转化为易理解、可实践的健康指南。#运动人怎么选好乳清蛋白 话题上线以来，累计实现585万曝光，让更多用户建立科学运动与营养补充意识。

从破解焦虑，到提供方法，再到建立认知，「健康成分实验室」围绕健康困扰，用专业内容回应用户需求，在具体场景中帮助用户识别问题、理解成分、选择合适的解决方案。在这一过程中，「健康成分实验室」为品牌和消费者之间，搭建了一条更高效的信任链接通道。

二、从原料到工厂，央媒溯源为品牌构建信任资产

当消费者开始依据成分做出选择，下一个问题也随之而来——这些成分究竟来自哪里?溯源，恰恰是对这份追问的直接回应。

随着健康消费不断升级，用户对品牌的期待已经从「有什么成分」，进一步延伸到「原料是否安全」「工艺是否稳定」「品质如何保障」等等。因此，「健康成分实验室」以央媒探厂的方式，将镜头带进品牌生产现场，从源头开始建立信任。

活动期间，项目与@人民日报健康客户端 深度合作，从源头寻找「健康成分」的答案。人民日报健康客户端主持人齐春赞与中国注册营养师于良，深入ON奥普帝蒙的工厂一线，以专业视角完整记录乳清蛋白从原料甄选、品质检测到生产制造的全过程，让消费者更加直观地理解一罐蛋白粉背后的品质管理体系。

溯源探厂视频将产品生产流程全景呈现，用镜头回答消费者对「成分从哪来」的关注，整体曝光破600万，助力品牌将品质优势沉淀为用户信赖的品牌资产。当专业媒体、行业专家与品牌共同完成产品溯源，消费者看到的不只是生产过程，更是品牌对品质坚守的长期承诺。

三、从线上科普到线下体验，健康成分走进真实生活

在健康消费行业，消费者对品牌的信任不仅依靠专业知识的获取，也来自于真实场景中的体验感知。「健康成分实验室」通过线上内容科普建立成分认知后，进一步将品牌理念融入线下生活场景，将「健康成分」变成消费者可触摸、可体验的生活方式。

其中，蔓迪洗护线产品、东阿阿胶食品线产品竞相亮相春日生活场，以线上主会场抽奖、线下主题快闪空间等互动，吸引达人和用户走近品牌、体验产品。活动现场，蔓迪围绕头发养护主题打造成分体验空间，通过产品陈列、成分展示及互动打卡等形式，帮助用户直观感受头发养护的专业理念;东阿阿胶则结合春日场景打造沉浸式体验展区，将品牌文化、产品展示与春日美好氛围融合，让用户在逛展区、打卡集章中感受品牌的健康理念。

结语：

从专业科普到央媒探厂，从达人种草到场景体验，「健康成分实验室」以完整的内容链路，为品牌打造健康营销新范式。项目不仅帮助消费者建立更加科学的健康认知，也让越来越多品牌通过丰富、专业、可信的内容表达，持续沉淀品牌价值。

未来，巨量引擎将持续升级「健康成分实验室」营销IP，以更丰富的触点、更立体的内容、更精准的圈层渗透，帮助更多品牌讲好成分故事，让好成分被看见，让好品牌被选择，为健康行业探索具有长期价值的增长路径。