构建伴侣共治健康新生态，美纳里尼“爱力续航”获南方周末年度创新案例

近日,在上海举办的第十届南方周末品牌大会上,美纳里尼旗下“爱力续航”荣获“年度创新案例”奖项。美纳里尼是意大利最大的制药企业,而“爱力续航”则是一个男性健康传播项目,旨在通过构建“伴侣共治、共病同治”健康新生态实现男性健康疾病管理的全链路突破。

美纳里尼中国首席执行官陈家麟受邀出席了本届大会,并在会上发表主题演讲。陈家麟表示,“爱力续航”的获奖,是对美纳里尼深耕中国市场及本土化创新实践的认可及激励。通过“爱力续航”项目,美纳里尼联合行业相关方共同发布了《男性健康与伴侣幸福手册2.0》及《中国男性健康幸福力赋能报告》,推出“性福自测”小程序等数字化工具,为患者提供疾病全程管理系统化科普,方便患者实现疾病匿名筛查及个性化反馈,助力公众树立男性健康疾病科学认知。

陈家麟认为,跨国药企的本土化并不是简单的产品引入,而是要立足于扎根市场和读懂需求,用本土化方式解决健康痛点。男性健康疾病的特殊性让美纳里尼不是只做治病的药,更是要构建一座连心的桥,通过情感共鸣、专业服务等让每一位患者安心拥抱科学的健康管理。

在中国市场耕耘十多年以来,美纳里尼打造出“医院+零售+电商”三端协同全渠道布局模式,依托于“爱力续航”项目实现专业服务广泛覆盖与精准触达,提升患者对于原研药物的可及性,实现从单纯药品交付到全周期健康管理服务升级。

陈家麟进一步解释道,“爱力续航”不仅是一个品牌项目,更是美纳里尼本土化战略的标志性实践,该项目将男性健康从中国传统观念中的“隐私话题”,转化为可沟通、可管理、可陪伴的健康旅程,真正以患者为中心,生动诠释美纳里尼“科学引领、人文关怀”品牌理念。该项目的成功,也为美纳里尼疤痕管理等领域提供了可复制范式。