京东健康X礼来 |把科普搬进车里，让减重知识随行

为响应《“健康中国2030”规划纲要》对慢性病综合防控的战略部署，礼来中国将循证医学共识转化为公众可感知的健康行动。自京东健康携手礼来，联合发起身体少抵抗，节后减重轻松达”疾病教育科普活动，在3月4日世界肥胖日前后，掀起一轮关于减重真相的全民对话。

一场沉浸式科学对话：将沉闷的医学科普，变成可触摸的探索体验

传统健康科普怎么做?发手册、摆展板、请专家讲座，受众永远是“被动接收”的那一方。

新春佳节欢聚过后，“每逢佳节胖N斤”成为不少人的健康困扰。当节后减重成为大众高频健康需求，如何用专业力量打破认知误区、提供科学解决方案，成为健康领域的重要课题。

这一次，礼来敏锐洞察节后减重需求，深度整合滴滴-出行的移动生态网络，创新打造“减重轻松达专车”，化身流动科普站。车内设有可交互的知识触点，乘客不再是被动听讲，而是亲手操作、主动探索，在短短通勤路上，完成对“腹型肥胖”与“身体抵抗机制”的认知升级。

2月24日，“减重轻松达痛车”高能上线，闪现全国20城，吸睛启幕。紧接着，400台“减重轻松达”专车驶入北京、上海、广州、成都四城，将通勤之路变成科学探索之路，精准触达节后返工人群。3月4日世界肥胖日当天，礼来携手京东健康推出线下“轻松闪”活动，将健康，从减重开始的理念推向高潮。

借助滴滴平台的生态流量，活动线下与线上全域覆盖，这不是一次简单的健康倡导，而是一场可感知、可互动、可传播的“移动科普实验”。

一次精准的痛点狙击：从“是我不够努力”到“原来可能是身体在抵抗”

春节过后，“体重反弹”成为社交高频词。站在体重秤上，面对那个不愿看到的数字，人的第一反应往往是自我怀疑：是不是我不够自律，是不是我不够努力?

礼来深刻洞察到这一普遍减重困境，却没有停留在情绪安抚层面，而是用“身体抵抗机制”这一科学概念，为公众提供了一套全新的认知框架。

腹型肥胖以内脏脂肪积聚为特征，不仅是体型问题，更是代谢紊乱、心脑血管疾病的重要信号。而减重中遭遇的平台期与反弹，根源往往在于身体为应对体重变化而自动开启的“节能模式”与“进食模式”，这是一种天然的自我保护屏障，而非个人意志的失败。

一个健康传播的创新范式：不止于科普，更是多方共振的价值闭环

礼来“减重轻松达“专车活动，不仅引导公众正视肥胖的疾病属性，理解减重困难的生理成因，更呼吁陷入减重困境的人群主动寻求专业医学支持，前往医院减重门诊或内分泌科，在医生指导下实现长期、科学的体重管理。

由此形成完整的价值闭环：从认知唤醒，到行为引导，再到专业干预。而串联起这条链条的，是可互动、可感知的科普触点，是线上线下融合的体验设计，更是“医、患、产、媒”多方共振的生态协同。礼来提供了一条可供借鉴的温暖路径：把专业交给医学，把体验交给用户，把传播交给场景。

未来，礼来中国将持续推动疾病教育与治疗观念普及，解码身体抵抗，让身体没有“腹担”，让拥抱成为可能。

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