华帝：战略引领+品牌重塑+产品支撑，构筑套系厨电新高地

近年来，在消费升级与疫情冲击两大因素共同影响下，中国消费者对健康品质生活和厨电升级的需求越来越迫切，消费观念也从“买产品”逐渐演变为“买场景”，厨电产品的套系化、集成化、智能化、健康化等趋势日渐明显。

据奥维云网数据显示，近两年有过新装修或者购买过家电的人群中，选择套系家电的人群比例达到12%;而在未来一年有装修需求或有家居购买计划的人群中，预计会选择定制家居的比例达到25%。可见，厨电产品的套系化将成为整个行业的风向标。

如今，厨电套系化发展可谓是高歌猛进，也由此吸引了不少企业和品牌纷纷入局。而在众多行业参与者之中，作为在厨电领域深耕三十年的行业头部企业，华帝无疑拥有巨大的天然优势。

事实上，华帝早就率先通过套系化提前布局厨房全场景，其先后推出元气套系、敦煌套系、魔尔套系和宠爱套系，从不同场景出发，满足了消费者对高品质厨电生活的期许。

持续深化“家居一体化”战略，打造理想新厨房

近年来，传统厨电增长乏力，厨电企业倍感压力，亟须寻求新的增长引擎，而涵盖厨房全品类的套系化厨电，与用户端健康理念和消费升级的强烈诉求“一拍即合”，这也为厨电企业开辟了一条“新跑道”。

套系厨电的崛起，既是用户健康理念和消费升级的强烈诉求，同时也是品牌端规模扩张的迫切愿景。作为国内创立时间最早的厨电品牌之一，自诞生以来的整整30年里，华帝深耕精耕厨房领域，通过前瞻性的战略布局谋划和及时有效的市场调整策略，加速推进从单品到套系的产品升级。

在2020年，华帝精准洞察到厨电升级深层次的需求，推出了“全系厨电”概念，并正式提出综合的整体厨房空间解决方案。华帝认为“全系”不能止步于产品，而是从营销到渠道再到服务，不仅以“套系化”统筹全局，而且每处细节都要体现人性化的专业追求，由此开启了其高端厨电套系化的探索之路。

2021年，华帝在行业内率先提出“家居一体化”战略，初步实现家居与家电行业的融合发展。华帝股份董事长、总裁潘叶江表示：“未来的厨电不仅是系统化地整合，更应该与厨房、家居形成一体，背后包含了外观风格的统一、软件系统的统一，服务体验的统一。”

如今，站在厨电套系化的新风口，华帝依托于持续不断的探索革新以及30年的技术沉淀，对“家居一体化”战略进一步深化，并提出“两个解决方案”，一是“套系厨电解决方案”，二是“集成厨电解决方案”，为消费者的认真生活、构建理想厨房赋能。

品牌年轻化+产品高端化，引领厨电“革命式”升级

如今，厨电行业正式步入“由简入精”阶段，作为消费者的第二生活空间的厨房，也被赋予了更多新的功能和意义。

在近期举行的2022华帝新品发布会上，华帝正式发布了全新品牌战略和“好用、好看、好清洁”的三好厨电标准，倡导围绕功能美学、理性科技、以人为本的产品哲学，为厨电行业的长足发展带来了新思考。

华帝认为，厨电升级的背后是一群有品位、有见识、有判断力的年轻消费者。他们是成分党、技术党、数据党，他们关注并重视产品背后的过程，追求更加科学、合理、健康的生活方式。

为了迎合当代主流消费者的需求，打造契合这部分人群喜好的厨电产品，华帝在品牌、产品等方面持续变革，不断洞察新一代消费人群的消费态度、消费习惯，深入了解他们的核心诉求，积极推进品牌年轻化、产品高端化转型升级。

在年轻化转型升级上，华帝推出了全新品牌Logo、邀请Z世代人气偶像欧阳娜娜为品牌代言人，并与热门综艺、二次元IP等跨界联合，加速华帝全新品牌形象落地。

针对年轻消费者的厨房需求，华帝推出了专为90、95后新婚人群打造的全新套系产品宠爱套系，通过烟灶联动功能、灶具简易烹饪模式、智能菜单等智能辅助，统一简约、人性化界面布局的外形设计以及多种宝宝专属功能，助力年轻人打造理想厨房，充分展示出华帝作为头部品牌的硬核实力。

毋庸置疑，作为厨电行业的“传统豪强”，华帝凭借强大的科研实力、先进的产品设计理念及科学的生产能力，在这个品牌云集、竞争日益激烈的厨电市场已经走出了一条属于自己的阳光大道。