品牌引领 | 中国第六届OTC品牌宣传月盛大启动！

2023年7月21日上午，中国第六届OTC品牌宣传月在春城昆明·融创施柏阁酒店盛大启动。

本次活动由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、新华网客户端《新华大健康》主办，新潮传媒协办，桑迪品牌咨询、六力文化传播承办。新华网客户端《新华大健康》对本次启动大会进行全程直播。

20余家入选品牌企业、权威专家、业界领袖、连锁、媒体代表共聚一堂，探索新时代下OTC品牌发展的多元创新之路，为行业可持续发展共同发力。

莅临本次活动的特邀领导与嘉宾：原国家食品药品监督管理局局长邵明立，中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均，中国非处方药物协会原会长、专家委员会主任白慧良，国家药品监督管理局政策法规司原司长刘沛。

出席活动的主办方、协办方、支持和执行单位的领导与嘉宾：全国政协委员、中国非处方药物协会轮值会长、一心堂药业集团董事长阮鸿献，中国医药新闻信息协会会长张冀湘，中国非处方药物协会副会长兼秘书长汪鳌，新华网客户端《新华大健康》频道总监祝泉龙，健之佳医药连锁集团副总裁胡渝明，中国品牌集群联盟秘书长吴为，中国传媒大学广告学院博士生导师、国家广告研究院副院长王昕，益丰医药总经理葛进，新潮传媒集团KA事业部总经理刘冰，杭州机汽猫科技有限公司联合创始人余超，云南省中药材种植行业协会会长苏豹，中央广播电视总台央广广告副总经理杨名，《大国品牌》联合出品人-总制片人何时宇，中央新影发现之旅《筑梦新时代》执行制片人张冰，新浪爱问医生副总经理朱颖，桑迪品牌咨询董事长张继明，六力文化传播总裁姚丽萍。

给予品牌宣传月大力支持的品牌连锁：一心堂、老百姓、益丰、漱玉平民、大参林、健之佳、万和、北京金象、国大复美、张仲景大药房、国胜大药房、燕喜堂、桐君阁大药房、九洲大药房、瑞草堂、东北大药房、青岛同方、合肥大药房等多家品牌连锁。

权威及品牌媒体：叮当快医、袋拉拉、新浪健康·爱问医生、39健康网等媒体嘉宾。

原国家食品药品监督管理局局长邵明立致辞：中国OTC品牌宣传月活动应时而生举办至今，坚持开创药品质量带动品牌的新格局，已成为中国非处方药行业中极具特色的活动之一。相信各方共同努力，关注并科普百姓用药安全，携手共创定会迎来更加健康美好生活。

中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞：企业家是质量强国、品牌强国的缔造者。中国OTC品牌宣传月是OTC品牌的盛会，6年来涌现了一批优秀的OTC品牌。希望中国OTC品牌走向世界，成为具有国际知名度、美誉度的世界一流OTC品牌。

全国政协委员、中国非处方药物协会轮值会长、一心堂药业集团董事长阮鸿献致辞：中国OTC品牌宣传月活动连续举办六届，成功为品牌传播搭建平台，为行业发展提供支撑，唤醒了品牌企业品质药。贯穿活动全程的即线上线下多元化创意传播内容和社区健康行活动，让品牌更加深入百姓心中，让品牌得到市场与口碑的双重印证。

中国医药新闻信息协会会长张冀湘致辞：中国医药新闻信息协会与中国非处方药物协会携手已连续六年主办中国OTC品牌宣传月活动，体验感受每届活动带来的收获，无不充分体现着用创新思维做好OTC品牌宣传月真正的价值所在。

新华网客户端《新华大健康》频道总监祝泉龙表示，作为中国第六届OTC品牌宣传月的主办方之一，新华网客户端《新华大健康》在为中国OTC品牌宣传月提供宣传服务的同时，还将继续肩负权威媒体的责任与担当，推动OTC事业的蓬勃发展。

健之佳医药连锁集团副总裁胡渝明致辞：在主办方的领导组织下与桑迪-六力的策划和积极筹备下，中国OTC品牌宣传月不断创新、成长与进步。医药连锁愿与工业企业一起，以“专业的精神，优质的服务建立信誉，实现客户满意的承诺”。

本次活动特别邀请了中国传媒大学广告学院博士生导师、国家广告研究院副院长王昕现场分享《中国品牌营销的战略升维与策略降维》报告。王院长对中国品牌营销的现状与趋势进行了深刻研判，提出具体化的建议并指出，中国品牌发展进入了期待与不确定性并存的新阶段，需要在战略上升维和策略上降维。面向未来，中国品牌应从品牌人格化、品牌年轻化、品牌生态化、品牌联名四个方面进行布局升级。

启动仪式现场，OTC品牌宣传官“pupu”闪亮登场。它是一颗护航公众健康的蒲公英种子，它是守护与播种的化身，它代表着灿烂和希望。推介放心好药，造福人类健康，愿行业同仁共同呵护“pupu”的成长，将其打造成讲好新时代“中国OTC品牌故事”的形象代言人。

本届OTC品牌宣传月特别增加了线上趣味互动品牌传播方式，“扑哧扑哧冲”互动小游戏正式上线。小游戏将科普知识问答巧妙植入，玩游戏、学知识，还有机会赢取惊喜大奖。小游戏将进行为期一个月的推广，新创意、新玩法将为入选品牌提供全新曝光机会。

“社区健康行”是品牌宣传月活动的重要组成部分，中国OTC品牌宣传月力求从多维度发挥极致，过程中追求线上传播和线下活动的高度联动。本届“社区健康行”首场落地一心堂。本届品牌月活动亦得到了一心堂、益丰大药房、健之佳、漱玉平民、燕喜堂、东北大药房、九洲大药房、深圳瑞草堂、乐榕融、一树药业等多位连锁领导通过视频形式发来的祝福，充分体现了品牌月致力于工商共建，助力品牌发展。

2023年中国第六届OTC品牌宣传月根据企业报名申请，经过专家们的综合评审，最终确定拜耳、百洋医药、白云山和黄中药、东阿阿胶、达因药业、华润三九、华润江中、赫力昂(Haleon)、葫芦娃药业、康恩贝、利洁时·桂龙药业、羚锐制药、贵州三力制药、强生消费者健康中国、上海医药集团、苏可安药业、苏州天龙制药、太极集团、以岭药业、仲景宛西制药、中美华东、中亚至宝药业22个品牌入选。主办方对入选企业给予授牌、颁发入选品牌证书。

入选企业代表郑重宣读《中国OTC品牌企业社会承诺》。

推动品牌、培育品牌离不开新媒体和融媒体平台，新潮传媒集团KA事业部总经理刘冰分享《碎片化媒介环境下，大健康品牌心智的再造方式》。新潮传媒是中国社区第一媒体流量平台，本次作为媒体支持单位助力OTC品牌深入社区传播，为入选品牌提供强有力的展示平台。

杭州机汽猫科技有限公司商务总监张兴分享《深耕医疗场景，创新品牌传播》。袋拉拉通过与各大医院合作布局自助环保袋终端设备，进一步服务医疗场景用户的需求。袋拉拉为本届入选品牌提供深耕医疗场景的媒体展示平台。

“护航公众健康，信守放心品牌”，中国第六届OTC品牌宣传月将秉承创新传播与新媒体融合深化基层服务的宗旨，联合品牌企业、品牌连锁、权威媒体等机构共同履行社会责任与担当，持续优化平台资源，打造具有品牌服务优势的民生药事，开拓进取、锐意创新，品牌引领，再创辉煌!