夏季儿童防晒不容忽视 天猫国际婴童防晒品类销量成倍增长

夏日来临，气温骤然攀升，宝妈带孩子去户外玩耍时，如果没有做好防晒工作，宝宝很容易出现晒红晒伤、干燥起皮等皮肤问题。据调查显示，进入四月，“婴童防晒”细分品类市场需求激增，以天猫国际平台为例，进口婴童防晒产品的销售额对比2月份增长了900%多，其中跨境进口“婴童防晒”，凭借成分简单、配方安全等优势成为防晒产品最受欢迎的品类。

最近几年，大家开始意识到了防晒的重要性，做好防晒工作不仅可以有效地降低紫外线对肌肤的伤害，减缓肌肤老化的速度，还可以防止斑点和肌肤松弛细纹的产生。“这几年来我们观察到，年轻父母们随着自身防晒意识的增强，也开始非常关注宝宝的防晒需求。”天猫国际婴童洗护品类运营负责人哲雨告诉记者，海外品牌往往产品成分、功能性以及研发理念上更领先，在引领市场的创新和发展。

天猫国际“婴童防晒”细分品类市场需求激增

此前，天猫国际积极与来自日本、韩国、欧美的婴童防晒品牌合作，销量远超预期。据悉，过去4年来，天猫国际婴童防晒品类的进口品牌数量增长超140%，品类销售体量涨了近10倍。目前，越来越多海外品牌主动加入天猫国际，探索挖掘国内细分消费领域。日前，加入天猫国际的第一批进口婴童品牌已经成功收获众多新客户、打响品牌知名度。

据了解，早在2020年，日本母婴洗护品牌Alobaby在多个国内平台中选定天猫国际作为首发平台，开设Alobaby海外旗舰店。和平台一起关注到了儿童户外出行的“防晒”“驱蚊”两大需求，2021年迅速将驱蚊防晒二合一喷雾引入国内，成功进入当年平台驱蚊水热卖榜，成为最受欢迎的驱蚊水之一。韩国婴童洗护品牌宫中秘策也于2020年入驻天猫国际，每年销售额保持50%以上增长，今年，明星单品婴童防晒同比2021年增长三位数。

天猫国际积极与更多优质海外品牌合作

日前，英敏特与天猫国际联合发布的《全球母婴行业新品趋势报告》中的数据显示，越来越多中国家长开始关注宝宝们的护肤问题，其中成分植物成分、以及别后的科技技术升级类产品更能得到资深护肤“成分党”的宝妈们的青睐。未来，天猫国际将继续积极与更多优质海外品牌合作，带来更多成分天然纯净、适合中国宝宝肤质的新品。